SEO tips & tricks: hoe kies je zoekwoorden die converteren

Wat gebeurt er als je je website gaat optimaliseren op de verkeerde zoekwoorden? Je krijgt hoge posities voor zoekwoorden die niks opleveren en waar je ook nog eens veel tijd en energie in hebt gestoken. Toch wordt het belang van het vinden van en optimaliseren op de juiste zoekwoorden (keywords) nog te vaak onderschat. Begin niet zomaar met zoekmachine optimalisatie, maar zorg dat je er eerst achter komt welke zoekwoorden voor jouw website het beste werken. Zo weet je zeker dat de tijd die je aan zoekmachine optimalisatie besteedt ook resultaat oplevert!

Alles draait om conversie

Om te beginnen: 'de juiste zoekwoorden' zijn niet de woorden die de meeste websitebezoekers opleveren. Immers, wat heb je aan bezoekers die vervolgens niets in je webshop kopen of die op je website geen contact met je opnemen? Nee, 'de juiste zoekwoorden' draaien om conversie. Een klein voorbeeld. Het zoekwoord 'laptop kopen' levert per maand 1.600 zoekopdrachten op. Het conversiepercentage is 0,25 procent, wat betekent dat vier bezoekers iets kopen of contact opnemen. Het zoekwoord 'online laptop kopen' levert per maand 'maar' 73 zoekopdrachten op. Echter is bij dit zoekwoord het conversiepercentage 5,5 procent, wat betekent dat ook bij dit zoekwoord vier bezoekers iets kopen of contact opnemen. Kortom: beide woorden leveren evenveel conversie op, terwijl 'online laptop kopen' veel minder zoekopdrachten oplevert. Dat klinkt misschien niet logisch, maar dat is het wel. Deze zoekopdracht is namelijk veel gerichter. Bij 'laptop kopen' zijn mensen misschien op zoek naar een elektronicawinkel bij hun in de buurt. Het aantal zoekopdrachten voor een bepaald zoekwoord is dus geen criterium. Het draait niet om het volume, maar om het aantal conversies dat een zoekwoord oplevert.

Lees verder

The Overexposed Stock Image Model… En hoe fotografie wél werkt

U heeft haar vast wel eens gezien. Misschien als tandarts, receptioniste, ICT'er, zakenvrouw, masseuse, doktersassistent, fitness-goeroe of barvrouw. Of misschien heeft u haar op Facebook voorbij zien komen in een advertentie waarin ze u een verzekering probeerde aan te smeren. Of in die ene advertentie waarin ze u probeerde te overtuigen om goedkoop vliegtickets naar Frankrijk te boeken. Of om TeamViewer aan te schaffen. Ariane, want zo heet deze dame, is duidelijk van alle markten thuis.

Tenminste, als we de beelden moeten geloven. Ariane is echter model voor stockphoto's. Dit zijn professionele foto's die u kunt aanschaffen en die u vervolgens mag gebruiken bij uw eigen marketinguitingen. In de wereld van reclame, ontwerp en marketing is dit een normale gang van zaken. Bij Identiteit & Media adviseren wij echter altijd om een professionele fotograaf in te huren voor uw eigen, persoonlijke corporate fotografie. Zo kunt u de waarde en beleving van uw bedrijf vastleggen in unieke beelden die wel iets over u zeggen, maar niet over uw concurrent. Want als uw concurrent hetzelfde beeld gebruikt (zoals in het geval van de stockphoto's van Ariane) maakt het u minder onderscheidend én minder betrouwbaar.

Lees verder

Call to actions, de ultieme verleiding

Op een website is het verleiden van de bezoeker een must. De call to action (cta) moet het allemaal waarmaken. Call to action heeft alles te maken met verleiding, met overtuiging, met het stimuleren van uw websitebezoekers om een bepaalde actie te nemen. Goede call to actions kunnen uw conversie rigoureus kunnen verhogen. Identiteit & Media denkt na over de vier belangrijkste factoren die een rol spelen bij een perfecte call to action: vorm, kleur, locatie en tekst.

Button, tekstlink of banner?

De meest effectieve call to action heeft de vorm van een button. Tekstlinks en banners zijn minder effectief voor conversie, zo is uit onderzoek gebleken. De grootte van de button in relatie tot de rest van de website geeft aan hoe belangrijk de call to action is.

Lees verder

Hoe tone and voice bijdragen aan je merkbeleving

Hoogstwaarschijnlijk weet je wel dat de vormgeving van, de kleuren op en de typografie binnen je website veel over de aard van je organisatie vertellen. Maar weet je ook in welke mate de tone and voice van je webteksten bijdragen aan de merkbeleving van jouw organisatie?

Ik begin even met een voorbeeld.

1 | X is een zelfstandig administratiekantoor gevestigd in Y. Wij verzorgen al sinds 1984 fiscale en administratieve zaken. En dat doen we met veel succes.

Lees verder

De gouden tips voor uw Over ons-pagina

Over alle organisaties is wel een prachtig verhaal te vertellen. Toch begint op de meeste websites de Over-ons-pagina met 'In negentienzoveel is bedrijf X opgericht', gevolgd door waar het bedrijf goed in is, hoeveel medewerkers en vestigingen er zijn en welke producten en diensten er worden aangeboden. Zou het niet veel beter zijn om de tekst vanuit de belevingswereld van de bezoekers te schrijven? Wij weten het wel zeker.

Tip 1: weet dat u van ondergeschikt belang bent

Bezoeker Y heeft op de Over ons-link geklikt: de interesse is gewekt! Vervolgens scant hij uw Over ons-pagina op drie dingen: heb ik hier iets aan, ben ik op de juiste plek en gaat dit bedrijf mijn vraag/probleem oplossen? Kortom: hij wil - het liefst in één oogopslag - zien wat hij aan uw organisatie heeft. Het is daarom niet van belang hoe goed u uzelf en uw producten of dienstverlening vindt. Begrijp ons niet verkeerd, natuurlijk is het belangrijk om te vertellen waarin uw organisatie goed is. Maar het is gewoonweg veel belangrijker dat u in de huid van de bezoeker, uw potentiële klant kruipt. Laat hem zien dat wat u te bieden heeft aansluit op zijn wensen.

Lees verder

Feedback
Klantwaardering: 10.0 11 reviews
Bekijk alle reviews
Contact
  • Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.
Cookie instellingen

Deze website maakt gebruik van cookies om authenticatie, navigatie en andere functies te beheren. Door onze website te gebruiken, gaat u ermee akkoord dat we dit soort cookies op uw apparaat kunnen plaatsen.