4 redenen om NIET aan contentmarketing te doen
  • Anouk van Leussen

4 redenen om NIET aan contentmarketing te doen

Op mijn blog heb ik al meerdere keren verteld wat de kracht van contentmarketing is. Ik deelde voorbeelden, gaf tips en liet zien waarom ik contentmarketing één van de meest effectieve vormen van marketing vind. Overal om me heen zie ik bedrijven en ondernemers die veel meer zouden kunnen bereiken als ze content (beter) zouden inzetten. Maar, het kan ook zomaar zijn dat contentmarketing voor jouw organisatie helemaal niet de beste aanpak is. In deze blog geef ik vier redenen om NIET aan contentmarketing te doen. Dat is ook wel eens verfrissend

1. Je verkoopt producten met een kort aankooptraject

Met contentmarketing bouw je je merk op door klanten te voeden met betekenisvolle en nuttige informatie. Maar: als ik een telefoonhoesje of een oplader voor mijn iPhone nodig heb, wil ik geen informatie. Dan wil ik gewoon dat hoesje of die oplader, en het liefst meteen. Deze producten hebben een kort aankooptraject, wat betekent: minder mogelijkheden om met content invloed uit te oefenen. En content heeft hier simpelweg ook minder invloed. Bij producten die mensen snel nodig hebben zijn prijs en beschikbaarheid namelijk veel belangrijker dan de relatie met een merk.

2. Je hebt veel verschillende doelgroepen

Hoe scherper je je niche kunt afbakenen, hoe makkelijker het is om gericht met contentmarketing bezig te zijn. Je weet dan immers wie wel en niet je doelgroep is. Maar er kunnen ook goede redenen zijn om je niet tot een kleine doelgroep te beperken, bijvoorbeeld omdat je een breed scala aan producten aanbiedt en die producten interessant zijn voor meerdere doelgroepen. Goede voorbeelden zijn ook ibood.com en dailyoffers.nl, waar ze iedere dag andere producten aanbieden en dus iedere dag weer een andere doelgroep moeten aanspreken.

3. Je concurreert vooral op prijs

De goedkoopste zijn is nog steeds een prima manier om het van de concurrentie te winnen. In dat geval is het voor jouw business niet zo belangrijk om relevante content te publiceren: het draait om jouw prijs en mooie content drijft die prijs alleen maar op. Daarentegen kun je wel heel goed affiliate marketing (lees hier meer) inzetten. Dit is een vorm van marketing waar adverteerders - vaak webshops - samenwerken met partners (affiliates). De affiliate ontvangt dan een commissie over de verkoop die zij mede mogelijk hebben gemaakt. Met affiliate marketing kunnen adverteerders een groter publiek bereiken, waarvoor ze alleen betalen als er resultaat is. Affiliates kunnen in dit geval veel verschillende partijen zijn, denk aan bloggers, de Consumentenbond of vergelijkers als beslist.nl.

4. Andere marketingkanalen die je inzet zijn ook succesvol

Er wordt nog steeds veel geld besteed aan andere vormen van marketing, bijvoorbeeld advertenties in de krant, op televisie of op radio, maar ook Google Adwords en andere (betaalde) online kanalen. Voor lokale ondernemers zijn de lokale huis-aan-huis-kranten bijvoorbeeld nog steeds een uitstekende manier om klanten in hun winkel te krijgen. En er zijn ook genoeg bedrijven die succes behalen door vooral SEA in te zetten. Werkt dit voor jou ook goed, ga er dan vooral mee door. Maar wellicht kun je daarnaast wel eens kijken of je met contentmarketing nieuwe klanten aan je kunt binden.

Kortom: contentmarketing is nog geen must. Nog niet. Vroeger was het hebben van een simpele, maar mooie website voldoende om online succes te behalen. Tegenwoordig heb je online zoveel concurrentie, dat alleen een statische website niet meer genoeg is. Natuurlijk kun je dus nog steeds de keuze maken om niet met contentmarketing bezig te zijn, maar alleen als je die keuze maakt om de goede redenen.

Klantwaardering: 10.0 11 reviews
Bekijk alle reviews